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Consultoria Refrescamiento de Marca y Branding

San Salvador

  • Organization: IRC - International Rescue Committee
  • Location: San Salvador
  • Grade: Consultancy - Consultant - Contractors Agreement
  • Occupational Groups:
    • Marketing (Digital, Advertisement, Brand, Promotion)
  • Closing Date:

The International Rescue Committee (IRC) responds to the world’s worst humanitarian crises, helping to restore health, safety, education, economic wellbeing, and power to people devastated by conflict and disaster. Founded in 1933 at the call of Albert Einstein, the IRC is one of the world's largest international humanitarian non-governmental organizations (INGO), at work in more than 50 countries and more than 25 U.S. cities helping people to survive, reclaim control of their future and strengthen their communities. A force for humanity, IRC employees deliver lasting impact by restoring safety, dignity and hope to millions. If you're a solutions-driven, passionate change-maker, come join us in positively impacting the lives of millions of people world-wide for a better future.

Contexto de la consultoría: 

El Comité internacional de Rescate trabaja bajo diversos programas de protección, uno de ellos es Protección y Estado de Derecho en donde se busca promover, desde un enfoque de derechos e interseccionalidad, los derechos de las personas y el acceso a información segura. En ese sentido, la plataforma cuentanos.org es un mapeo georreferenciado en línea que brinda atención vía chat para personas con necesidades de información. Algunos de los temas abordados son: protección a la niñez, prevención de la violencia, protección a la mujer, violencia basada en género, derechos humanos, migración, desplazamiento forzado, acceso a servicios de salud, orientación legal, salud mental, entre otros.

La plataforma cuentanos.org fue el primer programa bandera del IRC en el Norte de Centroamérica, brinda información segura y confiable y en 2023 estará llegando a sus 6 años de creación. En el marco de este aniversario, el IRC se plantea procesos de mejora, fortalecimiento técnico y gestión de la calidad en torno a la imagen, contenido y proyección de marca.

 

Entre las acciones a realizar se encuentra:

  • Elaboración de diagnóstico de situación actual de la marca: para esto deberá reunirse con direcciones y gerencia de programa, clientes, usuarios y staff para sondear el sentir actual con respecto a la marca y la visibilidad.
  • Propuesta de mejoras y refrescamiento de marca: con base al diagnóstico realizado, el/la consultor/a deberá realizar la propuesta de cambios pertinentes con base a la evidencia en torno al refrescamiento del logotipo, isotipo, fuentes utilizadas, mejoras en las ilustraciones, uso de formatos en Redes Sociales, uso de presentaciones de Power Point, entre otros.
  • Revisión y realización de cambios: el/la consultor/a realizará los cambios solicitados por el IRC para el término de una versión final validada y aprobada por el comité evaluador.
  • Entrega de manual de marca, productos plantilla y editables: el/la consultor/a entregará al IRC las adaptaciones aprobadas en el formato del manual de marca incorporando plantillas editables de uso para Redes Sociales, presentación de Power Point, catálogo de personajes de Cuéntanos, comunicaciones, firmas electrónicas y todos los elementos visuales correspondientes.

Objetivos de la consultoría: 

Objetivo general:

Gestionar el proceso de refrescamiento y mejora visual de la marca visual e identidad de Cuentanos.org en el Norte de Centroamérica.

Objetivos específicos:

  • Diseñar y diagramar la propuesta de refrescamiento de marca y branding del Manual de marca cuentanos.org. a ser utilizado para productos offline y online, RRSS y posicionamiento de la plataforma.
  • Realizar las adaptaciones aprobadas al manual de marca para generar un documento macro que brinde guías de identidad visual a todo el equipo y personas en contacto con la marca Cuéntanos.
  • Presentar formatos amigables que puedan ser utilizados como plantillas para Redes Sociales en las distintas categorías de información: salud mental, sensibilización, violencia basada en género, niñez, etc.
  • Diseñar el formato de presentaciones oficial para su uso y adaptación según contenidos y cartas metodológicas.

Alcance de la consultoría:

La consultoría abarcará una revisión y propuesta de mejora sobre los siguientes elementos:

  • Identidad de marca: construir sobre la base de la marca existente, el refrescamiento de la imagen de forma coherente y atractiva. Esto incluye la revisión de logotipo, paleta de colores, tipografía y el claim.
  • Directrices visuales: revisar las directrices actuales y validar que el proceso sea el correcto, sugerir propuestas para la optimización de los procesos creativos de cuentanos.org. Revisar paleta de colores, fuentes, formatos de diseño y todo lo asociado a la marca.
  • Relanzamiento: validar previo a la implementación de los cambios con el objetivo de asegurar buena recepción de parte de las audiencias.

Actividades:

  • Realizar diagnóstico y auditoria del estado actual de la marca mediante calibración con dirección, gerencia, staff, usuarios (grupo focal) y personas o puntos focales de organizaciones dentro de Cuéntanos.
  • Revisar y proponer las mejoras pertinentes a elementos visuales y emocionales de la marca cuentanos.org.
  • Realizar propuesta de refrescamiento de marca que involucre el logotipo, paleta de colores, tipografía y demás elementos visuales.
  • Realizar adaptaciones y actualizaciones correspondientes al manual de marca con base a los hallazgos y propuestas de mejora realizadas a la marca Cuéntanos.
  • Validación con grupo focal.
  • Diseño de plantilla de PPT de presentaciones para socialización de Cuéntanos.
  • Diseño de plantilla de PPT de presentaciones para tutoriales de Cuéntanos a proveedores de servicio ya integrados en Cuéntanos.
  • Diseño de catálogo de formaciones para jornadas de alcance comunitario.
  • Revisión del diseño y actualizaciones pertinentes a todo el material impreso de la plataforma: postales según poblaciones específicas, afiches, volantes, brochure, cuaderno oficial, entre otros.

Criterios de aceptación:

  • El/la consultora deberá tener presente la revisión y propuesta de mantener o refrescar los elementos de:
  • Identidad visual de marca adaptable al crecimiento de la marca
  • Tamaño y presentación de logotipo
  • Paleta de colores
  • Tipografía y fuentes
  • Iconografía
  • Elementos web
  • Formato y diseño
  • Manual de marca
Minimum Qualifications:

Requisitos/Perfil del consultor:

Profesional graduado en Diseño, comunicaciones, periodismo, relaciones públicas u otro campo relacionado con un alto conocimiento, dominio y experiencia de Diseño.
Al menos 1 años de experiencia con Organizaciones de sociedad civil u ONG´s.
Al menos 1 años de experiencia en el trabajo de diseño de productos visuales para poblaciones en riesgo como personas desplazadas internas, migrantes, retornados, sobrevivientes de violencia de género, así como otros grupos de interés.
Experiencia o familiaridad con la programación de asistencia humanitaria en NCA.
Conocimiento avanzado de diseño y paquete de Adobe: Ilustrador, InDesign, Premiere, AfterEffects, etc.
Conocimiento de otros software de diseño y producción audiovisual.
Conocimiento / experiencia con fotografía, videografía, visualización de datos, software de diseño y redes sociales (adjuntar Portafolio digital).

Período de recepción de postulaciones:

Las aplicaciones serán recibidas a partir del 9 al 20 de julio de 2024 en el sitio web.

Deberá incluir hoja de vida, acompañado con una carta de presentación evidenciando su experiencia en procesos similares y su oferta económica de servicios. Los tres documentos deben presentarse en PDF, e indicar claramente, la experiencia en este tipo de consultoría de acuerdo con el objetivo y al perfil indicado.


Standard of Professional Conduct:The IRC and the IRC workers must adhere to the values and principles outlined in the IRC Way – our Code of Conduct. These are Integrity, Service, Accountability, and Equality.

Commitment to Gender, Equality, Diversity, and Inclusion:
The IRC is committed to creating a diverse, inclusive, respectful, and safe work environment where all persons are treated fairly, with dignity and respect. The IRC expressly prohibits and will not tolerate discrimination, harassment, retaliation, or bullying of the IRC persons in any work setting. We aim to increase the representation of women, people that are from country and communities we serve, and people who identify as races and ethnicities that are under-represented in global power structures.
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