Individual Contractor - Marketing Digital, especialista en Media Buy, Ciudad de México, México

En conjunto con el oficial a cargo del área, se espera que el consultor o consultora diseñe e implemente campañas digitales con enfoque a la generación de leads para alcanzar la meta 180,000 nuevos leads, durante 2020. De igual manera, deberá implementar y dar segumiento a las campañas de adquisición de donantes a través del sitio web.

Contexto

Con la finalidad de dar continuidad a la estrategia de adquisición de donantes a través de canales digitales, es necesario contar con un especialista en marketing digital con amplia experiencia en campanas de performance que sea responsable de las estrategias de generación de leads y de obtención de donaciones directamente a través de nuestro sitio web.

La adquisición de donantes digitales se encuentra en una etapa de crecimiento acelerado por lo que es necesario contar con un profesional especializado que apoye al cumplimiento de los objetivos de adquisición planteados para 2020.

Esta es la oportunidad para un profesional del marketing digital, de sumarse al equipo de UNICEF, estando comprometido con la causa y ofreciendo habilidades específicas para el desarrollo y crecimiento del área.

Objetivo

En conjunto con el oficial a cargo del área, se espera que el consultor o consultora diseñe e implemente campañas digitales con enfoque a la generación de leads para alcanzar la meta 180,000 nuevos leads, durante 2020. De igual manera, deberá implementar y dar segumiento a las campañas de adquisición de donantes a través del sitio web.

Resultados Esperados

• Optimización de la cuenta de Facebook Ads (Seguimiento con agencias)
• Implementación de campañas en Google Ads (Seguimiento con agencias)
• Diseño de mensajes para campañas digitales en Facebook y Google
• Disminución del CPL
• Incremento de conversión en páginas de adquisición de donantes
• Cumplir con los objetivos de generación de leads planteados para cada mes
• Mejorar los indicadores de calidad de los leads
• Cumplir con el objetivo de donantes web planteado para cada mes
• Desarrollar contenido para la generación de landing pages
• Montar páginas informativas, de donación y de generación de leads utilizando Wordpress

Principales Actividades

• Encargado de la implementación del presupuesto de los medios de comunicación de pago y de la planificación de campañas digitales, de acuerdo a la planeación del oficial supervisor.
• Selección, gestión y relación con proveedores (herramientas y agencias).
• Planificación, ejecución y evaluación de los objetivos, estrategias y acciones en los diferentes canales de captación digital: SEO/SEM, Display, Real Timing Biding, Social Media, afiliación, otros. Buscando el máximo volumen y rentabilidad en términos de ROI e imagen de marca.
• Análisis y medición de la información derivada de estas campañas. Monitoreo y reporte de resultados.
• Detección de nuevas oportunidades que incrementen el ROI de las campañas publicitarias a partir de los datos obtenidos en el análisis.
• Optimización de las páginas de destino para maximizar la tasa de conversión.
• Monitoreo diario de las campañas de publicidad en línea y propuestas para su mejora.
• Desarrollo, implementación y gestión de campañas publicitarias en redes sociales de acuerdo con los objetivos definidos en la estrategia, en: Facebook, Twitter, Instagram Ads, Youtube Ads, Pinterest Ads, LinkedIn Ads, etc.
• Proporcionar proactivamente estrategias en relación con la segmentación de la campaña, el público objetivo, el costo de la campaña, etc.
• Medir la rentabilidad de cada canal publicitario; métricas y seguimiento.
• Planificar, definir, implementar y optimizar las campañas de generación de prospectos a través de los medios sociales u otros canales.
• Coordinar con las diferentes agencias para el desarrollo e implementación de campañas digitales.
• Creación de contenido (copys y adaptación de imágenes) para anuncios.
• Implementación de test A/B
• Diseño y set-up de emails para seguimiento de campañas

Perfil Requerido

Licenciatura en Mercadotecnia, Comunicación, Publicidad, o afín.

Contar con experiencia mínima de 2 años en:

• Manejo de Facebook Business Manager
• Manejo de Google Ads
• Generación de campañas de generación de leads
• Uso de herramientas para optimización de campañas digitales
• Reporteo de principales KPIs de Facebook Ads
• Generación de contenidos para campañas en redes sociales
• Experiencia en utilización de herramientas de planeación de campañas en Google (Search Console, Google Trends, Google Marketing Plattform, etc.)
• Manejo básico de herramientas de diseño para la adaptación de materiales para uso en campañas digitales.
• Conocimiento de Tag Manager, SEMrush, Doubleclick, Mailchimp, Facebook Ads, Instragram, WordPress, Hootsuite
• Experiencia en marketing digital en organizaciones de la sociedad civil o en el sistema de Naciones Unidas, deseable.

Condiciones Laborales

La consultoría se desarrollará en las oficinas de UNICEF en la Ciudad de México y no se contemplan viajes. UNICEF no se hará cargo de entregar equipo de cómputo para el desarrollo de los entregables.

El consultor deberá presentarse en la oficina al menos 3 veces por semana para reuniones de trabajo.